什么是网站制作A/B测试

网站制作A/B测试是一种网页或应用界面设计效果的测试方法。具体来说，A/B测试是为web或app界面或流程制作两个（A/B）或多个版本，在同一时间维度，分别让组成成分相同（相似）的访客群组（目标人群）随机地访问这些版本，收集各群组的用户体验数据和业务数据，最后分析、评估出最好版本，并正式采用。

A/B测试的目的

1. 消除客户体验（UX）设计中不同意见的纷争，根据实际效果确定最佳方案。

2. 通过对比试验，找到问题的真正原因，提高产品设计和运营水平。

3. 建立数据驱动、持续不断优化的闭环过程。

4. 降低新产品或新特性的发布风险，为产品创新提供保障。

A/B测试的基本流程

1. 提出假设：基于已有的数据或观察，对需要测试的元素或页面提出一个假设，比如“新的落地页能提高转化率”。

2. 制定方案：

• 选择变量

  ：确定测试的版本，通常包括一个对照组（原版本）和一个或多个实验组（新版本）。

• 确定目标KPI

  ：根据假设设定一个或多个关键绩效指标（KPI），比如转化率、点击率等。

• 确定试验人数

  ：计算所需的最小样本量，以确保测试结果的准确性。

3. 分配流量：将访问者随机分配到不同的版本中，确保每个版本的访问者具有相似的特征和代表性。

4. 采集数据：收集并记录访问者在各个版本中的行为数据，比如点击、浏览、购买等。

5. 分析数据：使用统计方法对收集到的数据进行分析，比如计算转化率、进行假设检验等，以确定哪个版本表现更好。

A/B测试的案例

1. WorkZone

   ：通过更改推荐页面上背书客户的Logo颜色，从彩色更改为黑白，增加了意向表填写的数量。

2. Zalora

   ：通过优化产品页面的设计，突出显示免费退货政策和免费送货服务等功能，提高了结账率。

3. 育碧

   ：简化了游戏“立即购买”页面的购买过程，减少了上下滚动页面，提高了用户转换率。

4. PayU

   ：简化了付款页面表单，删除了电子邮件地址字段，提高了用户转化率。

总之，网站制作A/B测试是一种有效的网页或应用界面设计效果测试方法，可以帮助企业优化用户体验、提高业务指标，并降低新产品或特性的发布风险。