从营销学的角度来看，网络营销可以定义为：网络营销是借助互联网更有效地满足顾客需求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。根据这一定义，网络营销包括新时期的互联网传播媒体、未来信息高速公路、数字电视网络和电子货币支付。网络营销贯穿于企业经营的全过程，包括市场调研、客户分析、产品开发、生产过程、销售策略、售后服务和反馈改进。
网络营销是企业整体营销战略的重要组成部分。它是一种以互联网为基础，借助互联网实现一定营销目标的营销手段。这是一种新的营销方式。因此，我们必须正确认识网络营销。
根据2013年全球网民数量的最新统计，全球网民数量已超过20亿，占全球人口的三分之一。可以想象，互联网所蕴含的商机是多么巨大。90%以上的中小企业会选择建立自己的网站或独立的网络展示页面，通过精准的网络营销手段寻找目标客户，这为网络营销行业的发展提供了广阔的想象空间。
我相信，刚刚了解网络营销行业的读者已经对网络营销产生了初步的兴趣。无论是新从业者、行业多年的老手，还是中小企业的老板，都有必要了解一些关于网络营销的误解。
1.网络营销不是在线销售
网络销售是网络营销发展到一定阶段的产物，但网络营销本身并不等同于网络销售。一方面，网络营销的目的不仅仅是促进网上销售，而且在很多情况下，它可以体现在提高企业品牌价值、加强与客户的沟通、拓展外部信息发布渠道和改善客户服务等方面。另一方面，网络销售的促销手段不仅依赖于网络营销，而且往往采取许多传统的方式，如传统媒体广告、新闻发布、宣传册等。一般来说，网上销售是整个网络营销的一个分支。只有有仔细的营销计划，才能有成功的网上销售。
2.网络营销不等于网站推广
网络营销的发展需要科学制定网络营销目标和计划，不能片面地认为网络营销就是网站推广，网站推广只是网络营销的基本内容。
简单的网站推广会大大降低其营销效果。例如，尽管网站访问量增加了，关键字搜索量也增加了，但由于相关配套网络营销措施不到位，没有带来很多用户、咨询和订单。因此，企业在进行网络营销时，应制定包括网站推广在内的系统、周密的网络营销计划，以达到预期的效果。有计划的网站推广会根据推广目的提前分析目标人群的特点，结合产品本身的特点进行整合，然后进行有针对性的推广，从而发挥网络营销的真正价值。网络营销是多方面整合的总称。
3.网络营销是手段而不是目的
网络营销有明确的目的和手段，但网络营销本身并不是目的。网络营销是实现销售目的的基本活动。网络营销是创造网络经营环境的过程，即综合运用各种网络营销方法、工具和条件，协调它们之间的关系，从而更有效地实现企业营销的目的。
网络营销听起来很美，但我们不能忘记它自身的特点。是服务企业和品牌的综合营销服务。
4.网络营销并不局限于网络营销
由于互联网本身还是一个新生事物，上网人数占总人数的比例仍然很小。即使是已经上网的人，由于各种因素的限制，即使他们打算查找相关信息，也可能无法通过一些传统的互联网搜索方法找到所需的信息。特别是对于许多初级用户，他们可能根本不知道如何查询信息。因此，一个完整的网络营销计划，除了在线推广外，还必须使用传统的营销方式进行线下营销。
未来的网络营销模式是线上线下结合的推广。2012年刚刚出现的o2o模式是最好的验证。有了线下强大的物理支撑，可以拓展有线百花齐放的发展空间。
5.网络营销不等于电子商务
电子商务的定义往往强调电子交易的基础或形式，也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。因此，也可以说电子商务是网络营销的基础。企业还可以在具备开展电子商务活动的条件之前进行网络营销。网络营销只是一种手段。传统企业和互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。
电子商务是实现网上购物交易的总称。简而言之，它是在购买任何在线产品后使用支付工具进行支付，然后发货以完成交易的过程。然而，一个成功的电子商务网站必须有全方位的网络营销支持。
6.网络营销不是孤立存在的
许多企业随意进行网络营销，往往是根据网络广告公司的建议，企业营销部门很少参与。网络营销已经成为网络广告公司的业绩展示。事实上，网络营销应该纳入企业整体营销战略规划。
网络营销活动离不开一般的营销环境。网络营销是传统营销理论在网络环境下的应用和发展。网络营销与传统营销策略没有冲突，但由于网络营销依赖于互联网应用环境，有其自身的特点，有着相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，传统营销与网络营销往往并存。
网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末。网络营销产生和发展的背景主要包括三个方面：网络信息技术的发展、消费者价值观的变化和激烈的商业竞争。
自从互联网进入中国并发展到今天，网络营销的形式、工具和传播渠道都发生了变化。现在大多数营销公司都采用了多种传统的网络营销方式，但是现在沟通更快，服务更好，资源更丰富。网络营销已经进入了真正的科技时代潮流。
